Autenticidad

Post Navidad: un aprendizaje para las marcas

En este primer post del año no voy a hacer nada diferente a lo que me gusta y sé hacer: relacionar historias con el mundo del branding. No voy a resumir nada del año pasado ni a predecir nada sobre el que acaba de llegar. En definitiva, no voy a condicionar ni condicionarme, ni colocar los adjetivos por delante de la realidad que definen, que parece ser lo propio después de acabado el año y tras las emociones navideñas vividas.

Y aquí me quiero parar un momento: en las emociones navideñas. Las amemos o las odiemos, es indiscutible que la Navidad es un momento emocionalmente culminante del año para todos. Es verdad que es difícil sobrellevar la saturación de la sobrecarga familiar de ver tantos primos, tíos, tías, cuñados y cuñadas juntos y tantos días seguidos. Y como no atravieses un buen momento personal lo tienes crudo, porque sufrirás por exceso o por defecto: sufrirás de sobrestimulación familiar, o de nostalgia o soledad por los que ya no están. En resumen, nos pongamos como nos pongamos, seamos fans o no, lo reconozcamos o no, las Navidades nos van a hacer sentir algo a todos.

Con las marcas sucede algo parecido. Tanto si te interesan, te gustan o las amas, como si dices o crees pasar de ellas o no sentirte afectado acabarán generando en ti un sentimiento fruto de ese amor o ese odio que les profesas. Ahora que se han terminado y tomando un poco de distancia, puedo decir que sin ser un devoto de la Navidad, de estos días provienen algunos de los recuerdos más intensos, bonitos y emocionantes de mi infancia. Pero si tuviera que quedarme con uno que definiera para mí la Navidad, me quedo con uno que solo se puede recordar en blanco y negro, escribir con lápiz y papel.

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Nadal,Autenticidad,Benjamin y un día de playa

Una de las cosas buenas que tiene la retransmisión de los Juegos Olímpicos es recuperar el contacto y, en cierto modo, «normalizar» la presencia de muchos deportes que de otro modo quedarían eclipsados por el deporte rey. Es un gusto volver a ver rugby, hockey, voleibol y, por supuesto, atletismo en cualquiera de sus disciplinas. Olimpiada tras olimpiada asistimos a gestas de grandes deportistas poco conocidos que nos regalan un gran aprendizaje para cualquier ámbito de la vida, que es, sin duda, uno de los grandes valores del deporte. Este año, a pesar de los resultados, la capacidad de superación, la competitividad y la resistencia han vuelto a ser señas de identidad del abanderado de nuestro equipo, Rafa Nadal, y le han vuelto a convertir en un referente y en alguien admirado por niños y mayores. Rafa es un deportista auténtico y un auténtico deportista.

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Un Rayo de Sol para las Marcas

Alejandro Magno fue uno de los grandes conquistadores de la historia y uno de los iconos culturales de la historia universal. Su biografía, como la de otros grandes personajes célebres, está plagada de grandezas y miserias, de leyendas y realidad a partes iguales. Desde muy joven asumió tareas de responsabilidad y fue educado en la disciplina militar, aunque también contó con el apoyo de Aristóteles para su educación y formación intelectual. Es conocida su ansiedad por saltar a la vida real y convertirse en quien quiso ser desde muy joven. Incluso su padre le recordó que se buscase otro reino pues «Macedonia no es lo suficientemente grande para ti». Fue Alejandro uno de los hombres más célebres y más poderosos de su tiempo. Fue un emperador con el mundo a sus pies, con lo que todo esto comporta.

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Añade perejil a tu Marca

Hay una costumbre que aprendí de mi madre y de mis abuelas, la de investigar y comprar en las tiendas del barrio y en los mercados. Sigo haciéndolo, y es que además me encanta y aprendo muchísimas cosas.

No hay mercado sin bullicio, sin colas, sin pedir la vez y sin los gritos de los vendedores mezclándose con las charlas de los clientes. El mercado es un lugar un poco caótico, encantadoramente caótico, donde es difícil elegir y difícil diferenciarse entre tanta oferta de puestos y productos. Ya sabes, Frutas y Verduras Loli, Carnicería Hnos. López, etc., sin embargo, parece que todo el mundo sabe adónde va y tiene sus preferencias.

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