Arte

Una marca no es siempre su propio retrato

El retrato es un género artístico caracterizado por la representación, generalmente, de una persona. Esta representación no tiene por qué ser figurativa o realista. Si nos atenemos a las definiciones del Diccionario de la RAE, nos encontramos con que el retrato es «la descripción de la figura o carácter, o sea, de las cualidades físicas o morales de una persona», y también «la combinación de la descripción de los rasgos externos e internos de una persona».

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Nadal,Autenticidad,Benjamin y un día de playa

Una de las cosas buenas que tiene la retransmisión de los Juegos Olímpicos es recuperar el contacto y, en cierto modo, «normalizar» la presencia de muchos deportes que de otro modo quedarían eclipsados por el deporte rey. Es un gusto volver a ver rugby, hockey, voleibol y, por supuesto, atletismo en cualquiera de sus disciplinas. Olimpiada tras olimpiada asistimos a gestas de grandes deportistas poco conocidos que nos regalan un gran aprendizaje para cualquier ámbito de la vida, que es, sin duda, uno de los grandes valores del deporte. Este año, a pesar de los resultados, la capacidad de superación, la competitividad y la resistencia han vuelto a ser señas de identidad del abanderado de nuestro equipo, Rafa Nadal, y le han vuelto a convertir en un referente y en alguien admirado por niños y mayores. Rafa es un deportista auténtico y un auténtico deportista.

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Elige los presentes de tu presente

Vivimos en la era del conocimiento y la información. Son tantos los estímulos que nos rodean que no sabemos dónde mirar ni dónde dirigir primero nuestra atención. Tenemos tantas experiencias por vivir que las propias experiencias o la propia vida siempre pueden esperar a ser vividas. Somos herederos de la posmodernidad y, por tanto, nuestro estado natural es la incertidumbre.

Agotados los viejos relatos que sostenían el mundo, la religión, la familia, la historia o el trabajo para toda la vida como referentes para sustentar el destino, la ilusión o el «tener que», de la vida lo único que ha quedado seguro es que vivimos en un eterno fluir, incierto, pero fluir al fin y al cabo. Podemos llamarlo Hipermodernidad con Lipovetsky, Sociedad líquida con Bauman, o podemos asumir que ya lo hemos producido todo, ya lo hemos consumido todo y hemos entrado en lo que Vicente Verdú denomina el capitalismo de ficción. Pero lo único que es seguro, lo único que no ha cambiado es que somos los mismos seres humanos en búsqueda e intercambio permanente de emociones, cada uno dedicando su vida a un destino personal (idealmente elegido y disfrutado) trabajando desde el que uno es para acabar siendo el que somos. Y esto es lo que nos distingue, lo que nos hace únicos, diferentes y, en última instancia, humanos.

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Humores, Esculturas de Luz y una Mesa de Ping-Pong

El artista inglés Anthony McCall mezcla en sus trabajos diferentes técnicas, soportes y disciplinas para crear unas piezas que adquieren justamente su sentido en ese mestizaje. Podríamos decir que la luz es la que articula su lenguaje para generar una plástica propia, pero nos estaríamos dejando fuera su interés por el cine o la performance. En definitiva, el eje de su obra se centra en un cuestionamiento del espacio, que se convierte en la materia prima misma. Un espacio que ya no es el lugar desde el que contemplar, sino que se inscribe dentro de la propia obra artística y deviene en un territorio fuertemente evocador y poetizado. Este sería el eje que atraviesa toda su producción.

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Cuando el Contenido es el Continente

De las definiciones que ofrece el diccionario de la RAE de contenido me quedo con la que dice: «En una obra literaria, tema o ideas tratados, distintos de la elaboración formal». Para continente la definición más aclaratoria que ofrece la RAE es: «Cosa que contiene en sí a otra».

El sentido de contenido y continente queda muy bien definido en el mundo de los seguros, particularmente los seguros de hogar, donde el contenido se correspondería con el conjunto de bienes inmuebles propiedad del asegurado, y el continente con conjunto del edificio destinado a vivienda. Explicado de manera más castiza, tal y como me lo explicaron a mí cuando trabajé en el sector, el contenido es lo que se caería si imaginariamente pudiéramos girar la vivienda sobre sí misma y el continente lo que sustenta todo lo caído.

pouring water in a glass

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Logos, artistas y viceversa

Si te gustan los Chupa Chups, habrás observado lo bien que se ve el logo cuando coges el palito y miras el envoltorio desde arriba. Esto es consecuencia del trabajo de un artista para el diseño del logo de una marca; ese artista es Salvador Dalí. Uno de los hallazgos de su trabajo fue la forma de margarita y los colores que ensalzan la tipografía sobre el envoltorio. Pero podríamos decir que esta feliz unión es la consecuencia de una serie de aciertos que rodean a esta marca.

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Minimalismo y Branding

Cuando utilizamos el término minimalismo, o calificamos algo como minimalista, nos referimos habitualmente a un espacio u objeto de formas simples, limpias, nítidas, asépticas, e incluso lo visualizamos con mucho blanco. Esta visión, que es formalmente correcta, no define, sin embargo, la profundidad conceptual ni las implicaciones que el minimalismo conlleva.

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Shirley, transmedia y branding

Shirley: Visiones de una realidad es una película que narra la historia de una chica; o más bien cuenta la historia de la soledad de una chica a través de pequeños micro relatos que surgen a propósito de una pintura de Edward Hopper. Algunos han calificado esta obra como un experimento visual que se sale de los parámetros de la narratividad habitual. Efectivamente, se sale de los parámetros habituales, pero con la intención de potenciar su discurso. Y lo hace aprovechando el universo pictórico de Hopper y la potencialidad visual y narrativa que ofrece el cine.

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Un apunte sobre marcas y personas

En un mercado hipersaturado de oferta con miles de productos inundando la atención del consumidor, la marca se ha convertido en un activo esencial, en la gran opción que le queda a las empresas para conseguir diferenciarse.

Sin embargo, una marca es algo más que la presentación de un producto al mercado. Y si digo esto es porque, para dejarnos conquistar por ellas, les pedimos que sean sutiles en su acercamiento, que no nos saturen, que no bloqueen nuestra atención y que, en definitiva, sean como nosotros queremos que sean. Por tanto, optamos por una aproximación menos comercial y más cercana a la persona. En este sentido, las marcas ocupan un lugar de privilegio que las empresas no siempre son capaces de aprovechar. Las marcas habitan justamente en la intersección entre el mercado y sus consumidores, son su punto de contacto, lo que les otorga una condición única en este ecosistema que a veces pasa desapercibido.

 

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