Branding

Branding a ritmo de Blues

El blues es esa expresión musical que llega a Estados Unidos a través de los esclavos africanos. Es una de las múltiples manifestaciones de la melancolía y la tristeza, un grito de libertad. En definitiva, un canto a la vida que se aferra ineludiblemente al alma. Blues, branding y marcas, ¿es posible este cóctel? Veamos.

Hace unos días tuve ocasión de ver en directo a una leyenda del blues en su reciente gira por España. Leer más

¿Por qué estoy enfermo de Moleskine?

Efectivamente, en el título de este post estoy  utilizando intencionadamente  la marca Moleskine como si se tratara de una enfermedad. Y es que hay marcas que funcionan como la religión, la enfermedad, los cultos o las sectas, como más nos guste. Casi no sería necesario recordar a Douglas Atkin, que define las marcas de culto como aquellas “por las que un grupo de clientes muestra una gran devoción y dedicación”. Claro, evidentemente me gusta esta marca porque soy un fan de la papelería y de los cuadernos. Y tiene usted razón, Mr. Trout, Moleskine ganó la batalla del posicionamiento y es la primera en mi mente. Aunque no esté la primera en el lineal, yo me molesto en ir a buscarla, ¿por qué? A ver qué nos responde el branding.

Como digo, me encantan los cuadernos y los tengo de muchas clases y marcas, pero mis cuadernos Moleskine me hacen sentir especial. Leer más

La marca y los medicamentos genéricos

Ha habido varios episodios cercanos y anécdotas navideñas que habrían merecido una reflexión y su correspondiente post en relación a las marcas: excesos de alguna compañía aérea con los que volvieron a casa por Navidad, encontronazos con algún dependiente que nos llevaría al consabido análisis del branding interno (y su importancia como punto de contacto con la marca), pero he preferido quedarme con el análisis de lo que sucedió con la tía Clara y el susto que nos dio dos días antes de Nochevieja. Para ir directo al grano, diré que cayó enferma y que con la receta recogimos su medicación habitual, que en esta ocasión no fue el “medicamento de siempre”, sino un medicamento genérico. Leer más

¿ Es Muji una marca minimalista?

Si adelantásemos la conclusión deberíamos decir que sí, que Muji es definitivamente una marca minimalista. Teniendo en cuenta términos estrictamente formalistas, parece obvio que mucho de lo que percibimos en un paseo por una tienda Muji tiene que ver con el minimalismo. En ambos casos se comparten el orden y la apelación a un mismo repertorio cromático que propician la claridad estructural y que el ambiente se perciba como un todo.

Sin embargo, existen algunas concomitancias conceptuales mucho más profundas. Leer más

Primark y World Press Photo en una misma moneda

Más que el producto de un plan establecido, la visita en el mismo día a World Press Photo y a Primark debería ser consecuencia de una praxis de la deriva situacionista, pero no es el caso.

Resumido muy escuetamente, se podría decir que World Press Photo es el resultado visual de la toma de conciencia sobre el mundo desde diversos puntos de vista. Es una puesta al día de la auténtica verdad, de lo que hay detrás, escondido y tantas veces silenciado de lo que queremos creer que es el mundo. Digamos que es ponerse frente a frente mirando a los ojos de la realidad al margen del atrezzo y los neones. Es el día a día de mucho de lo que sucede presentado en carne viva, sin piel, con la crudeza de ser tal y como es. Y verlo, saber que es así y que pasa de verdad nos cuesta a todos asumirlo, a pesar de la hipnosis en la que nos gusta refugiarnos para no ver.

Sin embargo, es muy fácil recorrer la exposición y ver a tu lado a algún visitante que se sobrecoge o vuelve la cara con los ojos vidriosos. Leer más

Otra vuelta de tuerca al branding

Pancho y Nino quedan todos los días para tomar un vino antes de comer, siempre en el mismo bar. Comparten una misma trayectoria vital, equipo de fútbol y el gusto por las tapas. Pero, sobre todo, hay algo que les une especialmente, y es su afición por el bricolaje. Los dos arreglan el parquet y hacen sus pinitos montando los muebles en cada redecoración de su hogar.
Son expertos aficionados. Ninguno ha escuchado ni leído nunca que el marketing se ha regido tradicionalmente por las cuatro “pes”, que son: producto, punto de venta, promoción y precio; y a las que J. MacEwen añade una quinta: el personal. El personal de una empresa debe creer en la marca para ser capaz de transmitirla con convicción a los consumidores.

Los dos amigos tienen instinto y utilizan el sentido común. Leer más

Una lección de branding en una tostada

Después de subir a la habitación del hotel a recoger mis cosas, no pude evitar consultar  un instante el pajarito de mi iPhone, que, a modo de oráculo, me regaló un tweet de alguien de mi TL que tenía mucho que ver con lo vivido en el desayuno. Decía así: “Separar ‘profesionales’ de ‘personas’ es peligroso. Hay conflictos en las empresas por el doble rol”. La verdad es que hay cosas sencillas y obvias que recaen en el lado humano y que ayudan definitivamente a la marca. La mayoría de popes y gurús que escriben sobre marcas nos recuerdan la importancia de crearlas de dentro hacia fuera, y lo esencial que resulta que los empleados estén implicados, ilusionados y que, en última instancia, sean los mejores transmisores de la esencia de nuestra marca.

una sonrisa

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LA INDULGENCIA DEL GENIO

Dudo si es un atrevimiento por mi parte, sin ser experto en moda, opinar y adentrarme en el
pantanoso tema de si la moda se puede considerar una disciplina artística y,
siendo así, el valor de la misma como arte. Lo cierto es que después de la
visita a la exposición de Yves Saint Laurent en la Fundación MAPFRE, el cuerpo
me pedía un post.

                 

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