¿Por qué estoy enfermo de Moleskine?

Efectivamente, en el título de este post estoy  utilizando intencionadamente  la marca Moleskine como si se tratara de una enfermedad. Y es que hay marcas que funcionan como la religión, la enfermedad, los cultos o las sectas, como más nos guste. Casi no sería necesario recordar a Douglas Atkin, que define las marcas de culto como aquellas “por las que un grupo de clientes muestra una gran devoción y dedicación”. Claro, evidentemente me gusta esta marca porque soy un fan de la papelería y de los cuadernos. Y tiene usted razón, Mr. Trout, Moleskine ganó la batalla del posicionamiento y es la primera en mi mente. Aunque no esté la primera en el lineal, yo me molesto en ir a buscarla, ¿por qué? A ver qué nos responde el branding.

Como digo, me encantan los cuadernos y los tengo de muchas clases y marcas, pero mis cuadernos Moleskine me hacen sentir especial. Leer más

La marca y los medicamentos genéricos

Ha habido varios episodios cercanos y anécdotas navideñas que habrían merecido una reflexión y su correspondiente post en relación a las marcas: excesos de alguna compañía aérea con los que volvieron a casa por Navidad, encontronazos con algún dependiente que nos llevaría al consabido análisis del branding interno (y su importancia como punto de contacto con la marca), pero he preferido quedarme con el análisis de lo que sucedió con la tía Clara y el susto que nos dio dos días antes de Nochevieja. Para ir directo al grano, diré que cayó enferma y que con la receta recogimos su medicación habitual, que en esta ocasión no fue el “medicamento de siempre”, sino un medicamento genérico. Leer más

¿ Es Muji una marca minimalista?

Si adelantásemos la conclusión deberíamos decir que sí, que Muji es definitivamente una marca minimalista. Teniendo en cuenta términos estrictamente formalistas, parece obvio que mucho de lo que percibimos en un paseo por una tienda Muji tiene que ver con el minimalismo. En ambos casos se comparten el orden y la apelación a un mismo repertorio cromático que propician la claridad estructural y que el ambiente se perciba como un todo.

Sin embargo, existen algunas concomitancias conceptuales mucho más profundas. Leer más

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