Arte

Un apunte sobre marcas y personas

En un mercado hipersaturado de oferta con miles de productos inundando la atención del consumidor, la marca se ha convertido en un activo esencial, en la gran opción que le queda a las empresas para conseguir diferenciarse.

Sin embargo, una marca es algo más que la presentación de un producto al mercado. Y si digo esto es porque, para dejarnos conquistar por ellas, les pedimos que sean sutiles en su acercamiento, que no nos saturen, que no bloqueen nuestra atención y que, en definitiva, sean como nosotros queremos que sean. Por tanto, optamos por una aproximación menos comercial y más cercana a la persona. En este sentido, las marcas ocupan un lugar de privilegio que las empresas no siempre son capaces de aprovechar. Las marcas habitan justamente en la intersección entre el mercado y sus consumidores, son su punto de contacto, lo que les otorga una condición única en este ecosistema que a veces pasa desapercibido.

 

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La lección de branding de Le Corbusier

Si os pregunto de repente quién es Charles-Édouard Jeanneret, seguramente no sabréis dar una respuesta, pero si pregunto quién es Le Corbusier, casi con toda seguridad llegará a vuestra mente la imagen de un edificio o de un famoso arquitecto. Por si aún no lo sabíais, el famoso arquitecto adoptó inicialmente su pseudónimo para firmar algunos de sus artículos y para la actividad que acabó siendo la más importante en su trayectoria: la arquitectura. Sin embargo, mantuvo su nombre auténtico para firmar muchas de sus pinturas, ya que este polifacético artista fue también uno de los impulsores del movimiento purista, que se alejaba de las extremadas abstracciones del cubismo para poner en valor las formas geométricas puras de los objetos cotidianos.

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Menos es más (también en branding)

El arquitecto alemán  Mies van der Rohe dejó para la posteridad uno de los lemas más repetidos cuando queremos referirnos a una propuesta artística de corte esencialista: «Menos es más». En este concepto se fundamenta un movimiento plástico aplicable prácticamente a todas las artes que adquiere especial relevancia a partir de la segunda mitad del siglo pasado: el minimal art.

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¿Es el Branding un arte?

Resulta evidente que la implantación de una marca lleva implícitos aspectos que tienen que ver con la actividad artística, sobre todo si nos referimos a su puesta en escena y a la concepción de su imagen externa. Desde la creación del logo hasta el diseño del punto de venta, nos encontramos con actividades eminentemente creativas. Incluso el diccionario acaba uniendo estos términos, puesto que si el creativo es “el profesional encargado de la concepción de una campaña publicitaria”, la creatividad es “la facultad de crear” y el arte es “el acto mediante el cual el hombre se expresa y crea valiéndose de la materia, la imagen o el sonido”, es inevitable realizar las oportunas conexiones.

Antes de dedicarme de lleno y centrarme casi exclusivamente en el branding, Leer más

Branding a ritmo de Blues

El blues es esa expresión musical que llega a Estados Unidos a través de los esclavos africanos. Es una de las múltiples manifestaciones de la melancolía y la tristeza, un grito de libertad. En definitiva, un canto a la vida que se aferra ineludiblemente al alma. Blues, branding y marcas, ¿es posible este cóctel? Veamos.

Hace unos días tuve ocasión de ver en directo a una leyenda del blues en su reciente gira por España. Leer más

¿ Es Muji una marca minimalista?

Si adelantásemos la conclusión deberíamos decir que sí, que Muji es definitivamente una marca minimalista. Teniendo en cuenta términos estrictamente formalistas, parece obvio que mucho de lo que percibimos en un paseo por una tienda Muji tiene que ver con el minimalismo. En ambos casos se comparten el orden y la apelación a un mismo repertorio cromático que propician la claridad estructural y que el ambiente se perciba como un todo.

Sin embargo, existen algunas concomitancias conceptuales mucho más profundas. Leer más

Primark y World Press Photo en una misma moneda

Más que el producto de un plan establecido, la visita en el mismo día a World Press Photo y a Primark debería ser consecuencia de una praxis de la deriva situacionista, pero no es el caso.

Resumido muy escuetamente, se podría decir que World Press Photo es el resultado visual de la toma de conciencia sobre el mundo desde diversos puntos de vista. Es una puesta al día de la auténtica verdad, de lo que hay detrás, escondido y tantas veces silenciado de lo que queremos creer que es el mundo. Digamos que es ponerse frente a frente mirando a los ojos de la realidad al margen del atrezzo y los neones. Es el día a día de mucho de lo que sucede presentado en carne viva, sin piel, con la crudeza de ser tal y como es. Y verlo, saber que es así y que pasa de verdad nos cuesta a todos asumirlo, a pesar de la hipnosis en la que nos gusta refugiarnos para no ver.

Sin embargo, es muy fácil recorrer la exposición y ver a tu lado a algún visitante que se sobrecoge o vuelve la cara con los ojos vidriosos. Leer más

08:30 AM

Seguro que, a pesar de que vives muy cerca y de que se trata de un paseo agradable, hay días en que el frío o la lluvia no animan demasiado a ir andando al gimnasio, y no te queda más remedio que coger el coche. Una vez allí, como de costumbre, resulta que no hay sitio para aparcar. Milagrosamente, divisas un sitio libre, pero resulta imposible acceder porque que ya había alguien esperando con un coche enorme, tipo monovolumen o todoterreno, que, según haces amago de acercarte, te mira con gesto amenazante y un asomo de odio. Así que, resignado, aceleras en dirección al parking, donde siempre hay plazas libres, aunque llegues mojado al vestuario.
procastinación

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LA INDULGENCIA DEL GENIO

Dudo si es un atrevimiento por mi parte, sin ser experto en moda, opinar y adentrarme en el
pantanoso tema de si la moda se puede considerar una disciplina artística y,
siendo así, el valor de la misma como arte. Lo cierto es que después de la
visita a la exposición de Yves Saint Laurent en la Fundación MAPFRE, el cuerpo
me pedía un post.

                 

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